扩展现实(extended reality，简称xr)行业定义为一个集合了多种技术，旨在通过计算机将真实与虚拟环境相结合，为体验者提供无缝转换的沉浸感。这一领域涵盖了虚拟现实(virtual reality，vr)、增强现实(augmented reality，ar)和混合现实(mixed reality，mr)等多种技术，通过硬件设备结合多种技术手段，将虚拟的内容和真实场景融合，打造可人机交互的虚拟环境。
xr行业不仅涉及技术的研发和应用，还涵盖了内容创造、互动基础设施等多个方面。其应用领域广泛，包括娱乐和游戏、教育和培训、零售和电商、建筑和房地产以及医疗保健等多个行业。随着技术的不断发展，xr行业正在推动新的内容形式出现，推动整个行业创新发展。
xr技术通过叠加虚拟图像、视频、声音等元素，实现对现实世界的增强和拓展，为用户带来更加丰富的体验。无论是在线下的演出中通过硬件设备如vr眼镜或手机体验xr技术带来的震撼效果，还是在线上的直播中通过电视、网络直播欣赏xr技术呈现的效果，xr技术都在不断拓宽我们的视觉边界，带来前所未有的体验。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国扩展现实(xr)行业发展分析与未来趋势预测报告》分析
扩展现实(xr)行业的市场发展现状
全球xr设备出货量，尽管全球经济疲软和通胀高企对xr市场产生了一定影响，但整体而言，xr设备出货量仍在持续增长。例如，2023年全球vr/ar设备出货量达到约742万台，尽管较上一年有所下降(下降23.5%)，但预计随着技术的进步和新产品的推出，2024年全球vr/ar出货量将增至970万台。
中国xr设备出货情况，中国作为xr市场的重要参与者，其设备出货量也呈现出类似趋势。2023年中国ar/vr设备出货量为72.5万台，同比2022年下滑39.8%。然而，预计2024年中国vr出货量将达到59万台，ar出货量将达到42.1万台，显示出市场复苏的迹象。
ar市场规模，特别在增强现实(ar)领域，市场规模增长迅速。预计2024年全球ar市场规模将达到2400亿元，而中国ar市场规模将占到其中的66.9%，即约1605亿元。这一数据表明，中国在全球ar市场中占据重要地位。
xr头显出货量，counterpoint全球xr(vr/ar)预测显示，2024年xr头显出货量预计将增加390万台，创下历史高位，实现高两位数的同比增长。这一预测显示出xr头显市场在未来几年的强劲增长潜力。
市场竞争与企业表现，在xr市场竞争中，一些企业表现出色。例如，在中国vr市场，pico占据主导地位，市场份额超过一半。而在ar市场，初创企业如xreal、rayneo、rokid、inmo等则占据重要地位。此外，华为等主流品牌也开始推出搭载高通处理器的一体式ar眼镜，进一步加剧了市场竞争。
投融资情况，虽然2023年中国vr/ar投融资有所下滑，但整个行业仍然吸引着大量资本的关注。投融资主要集中在早期阶段投资，显示出市场对xr行业未来发展的乐观态度。
数据来源：行行查
扩展现实(xr)行业的投资风险分析
技术成熟度与市场接受度：xr技术目前仍处于发展阶段，虽然市场规模不断扩大，但技术尚未完全成熟。这意味着投资xr企业需要面对技术更新迭代快、研发投入大、市场接受度不确定等风险。此外，消费者对于xr产品的认知度和接受度也是影响市场发展的重要因素。
产业链协同与生态构建：xr行业涉及硬件制造、软件开发、内容创作与分发等多个环节，需要产业链各方协同合作，共同构建健康可持续的产业发展生态。然而，目前xr行业生态尚未成熟，产业链各方之间缺乏有效的协同机制，导致投资xr企业需要面临产业链整合难度大、生态构建缓慢等风险。
市场竞争与企业竞争：xr市场竞争激烈，不仅有国内外众多企业争相进入，还有来自不同领域的竞争者。在这种竞争环境下，投资xr企业需要面对市场份额争夺、价格战、技术竞争等多方面的压力。同时，xr企业的竞争格局也在不断变化，需要企业具备持续创新能力和市场应变能力。
法规政策与数据安全：xr行业的发展受到法规政策的制约，不同国家和地区对于xr技术的监管标准和政策环境存在差异。此外，xr技术涉及大量用户数据的收集和处理，存在数据泄露和隐私保护等风险。投资xr企业需要关注法规政策的变化和数据安全的风险，确保合规经营和用户权益保护。
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